Dans cet ouvrage, Benoit Saint-Hilaire décortique avec un soin méthodique et exhaustif la nature et les fonctions d'une marque ainsi que des éléments qui la composent.

Car c'est en comprenant tous les aspects de sa marque que l'on peut en maîtriser la création, le développement et la gestion.

Dans l'immense concert, parfois dissonant, des douze millions de signes commerciaux vivant dans le monde, il apparaît raisonnable de faire émerger son identité d'entreprise par une marque forte, cohérente et originale. Car une marque qui se voit est une marque qui se vend.