Dans le cadre de leur activité, les avocats spécialisés dans le droit des marques, les conseils en propriété industrielle et les juristes d'entreprise sont amenés à rédiger des rapports de recherches d’antériorités, à procéder à des oppositions à l'enregistrement des marques et à engager des procédures judiciaires en contrefaçon...

Pour cela, ils s’appuient sur des recherches linguistiques et sémiotiques afin d'établir le degré de similitude entre leur marque ou celle de leur client et la marque concurrente.