Depuis 23 ans, les Architectes Du Nom
créent des marques qui ont du sens*

Nous ne sortirons pas vos noms d’un chapeau ni d’un logiciel ! Une marque puissante (nom / logo / slogan) est une marque pertinente ET originale : immédiate sur le plan cognitif, esthétique sur le plan émotionnel et fiable sur le plan juridique. Nous validons en amont nos créations en termes marketing, sémiologique, linguistique, culturel et juridique. Cette alliance entre originalité et rationalité construira une image innovante et dynamique pour votre entreprise. Découvrez nos prestations , nos références, notre équipe et n’hésitez pas à prendre contact avec nous !

Depuis 23 ans, les Architectes Du Nom
créent des marques qui ont du sens*

Nous ne sortirons pas vos noms d’un chapeau ni d’un logiciel ! Une marque puissante (nom / logo / slogan) est une marque pertinente ET originale : immédiate sur le plan cognitif, esthétique sur le plan émotionnel et fiable sur le plan juridique. Nous validons en amont nos créations en termes marketing, sémiologique, linguistique, culturel et juridique. Cette alliance entre originalité et rationalité construira une image innovante et dynamique pour votre entreprise. Découvrez nos prestations , nos références, notre équipe et n’hésitez pas à prendre contact avec nous !

Depuis 23 ans,
les Architectes Du Nom
créent des marques
qui ont du sens*

Nous ne sortirons pas vos noms d’un chapeau ni d’un logiciel ! Une marque puissante (nom / logo / slogan) est une marque pertinente ET originale : immédiate sur le plan cognitif, esthétique sur le plan émotionnel et fiable sur le plan juridique. Nous validons en amont nos créations en termes marketing, sémiologique, linguistique, culturel et juridique. Cette alliance entre originalité et rationalité construira une image innovante et dynamique pour votre entreprise. Découvrez nos prestations, nos références, notre équipe et n’hésitez pas à prendre contact avec nous !

*Ils nous font confiance

*Prestations

Une marque opérationnelle réussie

Nous créons des identités de marques : produit, service, société, web, concept mais aussi slogan et logo. Sur le plan juridique, nous effectuons les recherches d’antériorités et les dépôts (national et international), afin de vous assurer une marque fiable et pérenne.

Nous avons développé, au cours des ans et des projets, une méthodologie solide et éprouvée pour garantir tant la pertinence que la créativité et la validité de votre future identité de marque.

Notre process en 6 étapes-clé permet de dérouler votre projet de façon optimale :

+ Établissement d’un cahier des charges exhaustif et précis

+ Création de 200 pépites avec notre ruche de créatifs et leurs outils

+ Filtrages et validations marketing, juridique, linguistique

+ Choix d’une courte liste

+ Création du logo et de la signature

+ Sécurisation juridique et dépôt

Une marque viable et fiable

Afin de maximiser la qualité de notre travail et de vous fournir une identité pérenne, nous validons systématiquement nos créations en amont, sur plusieurs points :

Validations marketing

Nos créations sont conçues sur mesure pour votre projet et en parfaite cohérence avec votre cahier des charges. Toutes nos créations sont méthodiquement argumentées et contextualisées pour éclairer votre choix en vue d’établir avec soin et recul une courte liste à vos côtés (voir analyse de Twingo).

Validations linguistiques et culturelles

En nous appuyant sur un réseau international de linguistes polyglottes, nous identifions le niveau d’acceptabilité de nos créations dans les langues de réception. Il s’agit d’une validation à plusieurs niveaux : la prononciation, la compréhension, l’appropriation esthétique, mais aussi les connotations positives ou négatives en fonction des différents contextes culturels (histoire, actualité, traditions, expressions familières, etc…).

Validations juridiques

Toutes nos créations sont pré-filtrées par une recherche à l’identique dans les classes Ompi définies au cahier des charges, puis vos noms favoris sont soumis à une recherche d’antériorité plus poussée afin d’identifier ceux ayant la meilleure robustesse juridique.

Un écrin narratif pour votre marque

Le nom d’une marque est la clé qui ouvre sur une histoire, un discours porteur de valeurs et d’émotions apte à emporter l’adhésion de vos prospects.

Nous créons ainsi des histoires, de belles histoires, pour vos marques et leurs clients.

Nous puisons dans les valeurs de votre entreprise et de votre marque, dans son histoire ou celle de ses créateurs, les éléments d’un récit fondateur, explicatif et projectif, qui expriment et illustrent les valeurs de la marque, ses promesses, sa nature profonde.

Cet exercice narratif intervient en amont dans le processus de communication dont il dessine les grandes lignes, dont il ancre les fondations et qu’il nourrit d’éléments contextuels riches et expressifs ainsi que d’éléments de langage et de rêve, afin d’incarner votre communication.

Une marque qui communique

Nous imaginons et créons pour vous les outils de votre communication pour différents canaux :

+ Site web / pages de la marque dans les medias et sur les réseaux sociaux (Linkedin, Facebook, Pinterest, Instagram…)

+ Plaquette (print et digitale)

+ Papeterie d’entreprise (cartes de visite, en-tête de lettres etc.) et signatures de mail

Une marque claire et référente

Nous vous accompagnons dans une réflexion de fond sur votre marque : ses atouts, ses faiblesses, ainsi que les opportunités de la faire évoluer pour en accélérer le développement.

Nous formalisons ses éléments fondateurs : son identité, ses attributs, sa mission, ses valeurs, sa promesse, ses éléments de storytelling, dans un document complet qui permet de garder le cap et de ne pas disperser les efforts.

Un portefeuille de marques cohérent et puissant

Nous imaginons et mettons au point des architectures de marques pour nos clients multi-marques, en identifiant les axes structurants d’un portfolio de marques, en clarifiant les arborescences (marques mères et marques filles, marques ombrelles, noms de gammes et noms de produits) et en créant ou faisant évoluer les éléments de naming qui permettent de les rendre évidentes et d’en exprimer les synergies fécondes.

Anticiper et analyser la concurrence

Nous avons développé et maintenons un observatoire des marques qui nous permet de réaliser pour vous :

+ des études de tendance sectorielles

+ des analyses de l’environnement concurrentiel

+ des études prospectives pour anticiper l’avenir de votre marque

Une communication précise et maîtrisée

Nous réalisons pour votre entreprise un audit de communication en collectant tous les discours qui sont portés sur ses marques et leurs contextes concurrentiels. Cet audit comprend l’étude des discours des concurrents, de la presse (grand public et spécialisée), des institutions (associations, pouvoirs publics, etc.) et bien entendu des outils de communication de la marque elle-même (publicité, brochures d’information, catalogues, magazines, newsletters, blogs, mots du président, etc.).

Ce focus factuel et analytique permet de faire un état des lieux et de pointer les améliorations à réaliser, les thèmes à préempter, les opportunités de prises de parole, et d’aligner les outils de communication aussi bien sur le fond que sur la forme.

Fédération des équipes autour d’un projet commun

Nous organisons des séances de créativité, des brainstormings sous forme de travail de groupe pour nos clients, en réunissant vos équipes, en y intégrant le cas échéant nos propres consultants ou des partenaires extérieurs experts dans les domaines pertinents. Particulièrement intéressant lors de concours internes pour une recherche de marque ou de slogan.

Nous vous accompagnons aussi à travers un coaching sur les enjeux de la maîtrise de la marque dans les domaines linguistique, marketing ou juridique.
  • Création d'identité de marque
  • Validations
  • Storytelling
  • Communications opérationnelles
  • Plateforme de marque
  • Architecture de marque
  • Études prospectives / observatoire concurrentiel
  • Audit de communication
  • Coaching

Une marque opérationnelle réussie

Nous créons des identités de marques : produit, service, société, web, concept mais aussi slogan et logo. Sur le plan juridique, nous effectuons les recherches d’antériorités et les dépôts (national et international), afin de vous assurer une marque fiable et pérenne.

Nous avons développé, au cours des ans et des projets, une méthodologie solide et éprouvée pour garantir tant la pertinence que la créativité et la validité de votre future identité de marque.

Notre process en 6 étapes-clé permet de dérouler votre projet de façon optimale :

+ Établissement d’un cahier des charges exhaustif et précis

+ Création de 200 pépites avec notre ruche de créatifs et leurs outils

+ Filtrages et validations marketing, juridique, linguistique

+ Choix d’une courte liste

+ Création du logo et de la signature

+ Sécurisation juridique et dépôt

Une marque viable et fiable

Afin de maximiser la qualité de notre travail et de vous fournir une identité pérenne, nous validons systématiquement nos créations en amont, sur plusieurs points :

Validations marketing

Nos créations sont conçues sur mesure pour votre projet et en parfaite cohérence avec votre cahier des charges. Toutes nos créations sont méthodiquement argumentées et contextualisées pour éclairer votre choix en vue d’établir avec soin et recul une courte liste à vos côtés (voir analyse de Twingo).

Validations linguistiques et culturelles

En nous appuyant sur un réseau international de linguistes polyglottes, nous identifions le niveau d’acceptabilité de nos créations dans les langues de réception. Il s’agit d’une validation à plusieurs niveaux : la prononciation, la compréhension, l’appropriation esthétique, mais aussi les connotations positives ou négatives en fonction des différents contextes culturels (histoire, actualité, traditions, expressions familières, etc...).

Validations juridiques

Toutes nos créations sont pré-filtrées par une recherche à l’identique dans les classes Ompi définies au cahier des charges, puis vos noms favoris sont soumis à une recherche d’antériorité plus poussée afin d’identifier ceux ayant la meilleure robustesse juridique.

Un écrin narratif pour votre marque

Le nom d’une marque est la clé qui ouvre sur une histoire, un discours porteur de valeurs et d’émotions apte à emporter l’adhésion de vos prospects.

Nous créons ainsi des histoires, de belles histoires, pour vos marques et leurs clients.

Nous puisons dans les valeurs de votre entreprise et de votre marque, dans son histoire ou celle de ses créateurs, les éléments d’un récit fondateur, explicatif et projectif, qui expriment et illustrent les valeurs de la marque, ses promesses, sa nature profonde.

Cet exercice narratif intervient en amont dans le processus de communication dont il dessine les grandes lignes, dont il ancre les fondations et qu’il nourrit d’éléments contextuels riches et expressifs ainsi que d’éléments de langage et de rêve, afin d’incarner votre communication.

Une marque qui communique

Nous imaginons et créons pour vous les outils de votre communication pour différents canaux :

+ Site web / pages de la marque dans les medias et sur les réseaux sociaux (Linkedin, Facebook, Pinterest, Instagram…)

+ Plaquette (print et digitale)

+ Papeterie d’entreprise (cartes de visite, en-tête de lettres etc.) et signatures de mail

Une marque claire et référente

Nous vous accompagnons dans une réflexion de fond sur votre marque : ses atouts, ses faiblesses, ainsi que les opportunités de la faire évoluer pour en accélérer le développement.

Nous formalisons ses éléments fondateurs : son identité, ses attributs, sa mission, ses valeurs, sa promesse, ses éléments de storytelling, dans un document complet qui permet de garder le cap et de ne pas disperser les efforts.

Un portefeuille de marques cohérent et puissant

Nous imaginons et mettons au point des architectures de marques pour nos clients multi-marques, en identifiant les axes structurants d’un portfolio de marques, en clarifiant les arborescences (marques mères et marques filles, marques ombrelles, noms de gammes et noms de produits) et en créant ou faisant évoluer les éléments de naming qui permettent de les rendre évidentes et d’en exprimer les synergies fécondes.

Anticiper et analyser la concurrence

Nous avons développé et maintenons un observatoire des marques qui nous permet de réaliser pour vous :

+ des études de tendance sectorielles

+ des analyses de l’environnement concurrentiel

+ des études prospectives pour anticiper l’avenir de votre marque

Une communication précise et maîtrisée

Nous réalisons pour votre entreprise un audit de communication en collectant tous les discours qui sont portés sur ses marques et leurs contextes concurrentiels. Cet audit comprend l’étude des discours des concurrents, de la presse (grand public et spécialisée), des institutions (associations, pouvoirs publics, etc.) et bien entendu des outils de communication de la marque elle-même (publicité, brochures d’information, catalogues, magazines, newsletters, blogs, mots du président, etc.).

Ce focus factuel et analytique permet de faire un état des lieux et de pointer les améliorations à réaliser, les thèmes à préempter, les opportunités de prises de parole, et d’aligner les outils de communication aussi bien sur le fond que sur la forme.

Fédération des équipes autour d’un projet commun

Nous organisons des séances de créativité, des brainstormings sous forme de travail de groupe pour nos clients, en réunissant vos équipes, en y intégrant le cas échéant nos propres consultants ou des partenaires extérieurs experts dans les domaines pertinents. Particulièrement intéressant lors de concours internes pour une recherche de marque ou de slogan.

Nous vous accompagnons aussi à travers un coaching sur les enjeux de la maîtrise de la marque dans les domaines linguistique, marketing ou juridique.

*Références

*Équipe

Benoit Saint Hilaire

Benoit Saint-Hilaire

Fondateur

Benoit Saint-Hilaire est un amoureux des lettres et un fin connaisseur de la langue, de son histoire, de sa structure et de ses innombrables manifestations, notamment dans le domaine des marques. Sa très forte intuition des mots, de leur esthétique et de leur sens, doublée d’une passion pour l’identité de marque, l’ont conduit à créer en 1996, après un DEA de linguistique, le cabinet de conseil en marque Les Architectes du Nom (ADN). Il est membre de l’équipe de recherche « Sens, texte, Informatique et histoire » (Paris IV Sorbonne), intervient dans divers masters de marketing-management et est l’auteur d’une réflexion originale sur le monde des marques donnant lieu à diverses publications, conférences et séminaires (La marque : créer et développer son identité, Vuibert)

Formation

• Licencié ès Lettres
• DEA de sémio-linguistique - Sorbonne - Paris IV
• Membre de l’équipe de recherche « Sens, texte, Informatique et histoire » - Sorbonne - Paris IV

Parcours

• 1992 - 1996 : directeur de création - MEDIAWARE / Londres
• 1996 : création de l’agence de Conseil en Marque LES ARCHITECTES DU NOM

Divers

• Enseignant dans diverses écoles de commerce et de communication
• Intervenant dans des masters de marketing-management
• Auteur d’une réflexion originale sur le monde des marques donnant lieu à diverses publications, conférences et séminaires

Thaïs Asloune

Thaïs Asloune

Brand Designer

Thaïs Asloune est designer et spécialiste de la communication digitale et visuelle. Son rôle est de donner vie aux projets de création visuelle en assurant la direction artistique de ces derniers, de la conception du logo au web design. Après un parcours universitaire entre les États-Unis et la France où elle étudie les arts graphiques, elle s’installe à Paris et se spécialise dans le retail design avant de se consacrer au design de marques d’une manière plus globale. Elle collabore sur divers projets de création de concepts pour divers clients tels que l’enseigne Midica à Toulouse, Relay, Au Fil du Bain et Trafic.

Catherine Ramé

Catherine Ramé

Prospective - Relation grands comptes

Catherine Ramé a l’âme voyageuse et a bâti sa carrière entre Londres, New York et Paris. Elle a collaboré pendant quinze ans avec une grande agence conseil en prospective et tendances dont elle a piloté le déploiement en Royaume-Uni. Elle a accompagné de grandes marques en conduite de projets, s’appuyant sur sa compréhension des enjeux de l’entreprise et sa parfaite maîtrise des contenus prospectifs pour structurer la vision du futur de ses clients. Sa capacité à identifier les nouvelles évolutions de société, de marchés et de consommation et son sens aigu de l’esthétique viennent renforcer l’approche à la fois pragmatique et créative des Architectes du Nom.

Mathilde Leproust

Mathilde Leproust

Responsable des études

Mathilde Leproust avec son DEA de culture et comportements sociaux a la passion des études et des interactions sociales dont elle analyse les ressentis avec une précision d’orfèvre. Enquêtes et analyse quali, tests de noms, focus groupes… les études trouvent en elle un esprit de synthèse hors-pair.

Ingolf Rebhein

Ingolf Rehbein

Chargé de relation client

Après ses études de linguistique, de philosophie et sa thèse en littérature anglaise, Ingolf Rehbein a été recruteur de cadres en Europe et en Chine, puis directeur commercial de BlueRock Ltd, en Irlande. Ingolf, polyglotte au parcours international, intègre les ADN en tant que chargé de relation client dans la région lyonnaise.

"La marque : Créer et développer son identité" par Benoît Saint-Hilaire

Aujourd’hui, il n’est plus envisageable d’espérer vendre un bon produit sans une bonne marque. Dans l’immense concert, parfois dissonant, des douze millions de marques “vivantes” à travers le monde, il apparaît plus que nécessaire de faire émerger son identité d’entreprise par une marque forte et originale.

Ce livre explique d’abord le concept de marque, ainsi que les éléments qui la composent, car comprendre ce qu’est et ce que recouvre une marque s’avère un bon moyen de maîtriser la création de la sienne. Sont ensuite précisés les étapes de la création identitaire de la marque, les acteurs impliqués, les processus enclenchés, les conséquences que tel choix peut engendrer par rapport à tel autre. Enfin, pour protéger cette création, est décrit le processus juridique du dépôt de la marque, national ou international.

Cet ouvrage est judicieusement complété par une liste de 600 noms, tous plus originaux et créatifs les uns que les autres, qui alimenteront la réflexion du créateur d’identité, qu’il soit entrepreneur, chef de produit, directeur marketing, dirigeant d’une PME ou directeur de la communication.

*Ressources

Durant tout le processus de création, le directeur de votre projet s’appuie sur de nombreuses ressources :

– nos créatifs, originaux et féconds – 76 dictionnaires des langues du monde – 35 encyclopédies – 3 thesaurus de concepts, de mots clés et d’interconnexions de notions – Markotek © des 105 000 noms et des 8 000 signatures générés par les ADN depuis 23 ans – Etynome © notre base de 3250 racines grecques, latines et anglo-saxonnes – Lorsque c’est pertinent, la station de génération progicielle Name Up ! ©
– Pour les vérifications à l’identique de signes (nom, logo, slogan) à titre de marque, nous nous appuyons sur les bases de données de l’Inpi, institution publique dépositaire des marques, dessins et modèles, en France, fondée en 1902 ; et pour les recherches d’antériorités approfondies en France, en Europe et dans le monde, sur celles de Compumark, notre partenaire présent dans 135 pays et dont les bases répertorient les 15 millions de marques en vigueur dans le monde depuis 1946.

– Pour les vérifications de nos créations au titre de noms de sociétés françaises, nous explorons les bases de données du Registre National du Commerce : infogreffe.fr. Nota : les noms de sociétés ne ressortissent pas directement au droit des marques. Un nom de société est supposément protégé du fait de sa seule existence. Ainsi, le nom « Renault » apparaît dans 2375 occurrences au Registre du Commerce Français. Néanmoins, par souci de culture juridique, communicationnelle et institutionnelle, il nous paraît important que vous soyez informés de l’existence des ces noms dans le domaine économique.

– Pour les vérifications de nos créations à titre de nom de domaine, nos recherches s’opèrent sur les registres de l’Icann, organisme (américain) international, dépositaire de tous les noms et extensions de domaines internet.

– Enfin, pour la connaissance approfondie et la maîtrise institutionnelle de votre identité de marque, nous effectuons un scan internet des noms de la short-list que nous avons établie ensemble. Nous opérons ce balayage sur 5 moteurs de recherche, concomitants et complémentaires, qui apporteront une réponse exhaustive sur l’existence linguistique ou économique dans le monde du nom que vous vous apprêtez à exploiter : Qwant, Google, Bing, Yahoo et StartPage
Toutes nos validations ou expertises linguistiques sont pratiquées pas des linguistes de la langue maternelle concernée, et trilingues (langue maternelle – français – anglais). Outre les langues parlées à l’agence, nous pratiquons ou avons pratiqué des validations ou des expertises linguistiques dans les idiomes suivants :

– langues majeures européennes, dont les dialectes slaves
– croate, serbe, bosniaque
– latin (nous avons créé un signature en latin pour Fenix)
– Turc, portugais brésilien, mandarin (pour la Fiat Linea)
– Ourdou et Farsi pour Guerlain
– Russe, japonais (maîtrise des trois systèmes), arabe classique
– Pour toute autre langue : nous activons notre réseau pour trouver des solutions fiables en trois semaines, avec triple validation
Italien, italiano, イタリアの, Italienisch, italian, Italiaans,
Japonais, 日本語, giapponese, japanisch, japanese, japans
Allemand, Deutsche, tedesco, ドイツ人, german, Duitse
Anglais, english, inglese, 英語, engels,
Néerlandais, Nederlands, olandese, オランダの, dutch, Niederländish
Français francese, フランス語, Französisch, french, frans
Une équipe dédiée + des ressources propices = des résultats optimaux

*Pack Start

Une création de marque agile

Pour les projets en mode Lab, les Pme, les dossiers urgents, ou les start-up avant levée de fonds, nous avons imaginé le Pack Start : une prestation compacte et accélérée pour créer, valider et mettre en œuvre une marque opérationnelle avec comme résultat :

  • Un bloc marque opérationnel sur les plans sémiologique, marketing et juridique
  • Un délai raccourci : 21 jours
  • Un budget adapté aux contraintes des PME ou des projets “internes” de grands groupes

Création d’un nom de marque, de produit ou de programme

Etablissement cahier des charges
Argumentation
Filtrage identique
Inpi France 3 classes => 80 noms

Filtrage / Validation

(Vérifications juridiques et internet)
Scan des domaines .fr, .com, .eu, .net
Vérification au RCS (registre de commerce et des sociétés)
Balayage internet (recherches Google)
Courte liste => 5 noms

Création du logo et de la signature

Création de la signature => 30 signatures
Création du logo => 6 logos
Recherches d’antériorité => 1 nom

Finalisation

Recherches d’antériorités
Assemblage du bloc-marque
Livraison des fichiers maîtres (illustrator, acrobat, etc.)
Dépôt France de l’identité => 1 bloc-marque

Pack Start Pyramide

*La démo du mot

Le cas "Twingo"

Le nom de la Renault Twingo est d’une extraordinaire richesse polysémique et renvoie à une quantité impressionnante de connotations positives. Non seulement il synthétise 3 noms de danses populaires (Twist, Swing et Tango) qui nous parlent de mobilité et de plaisir, mais en plus il agrège les mots Win et Go dans un raccourcis qui invite à l’aventure et au succès….
Twingo logo

Morphologie

[TW -] initial britannique = flegme et rassurance
[- GO] final méditerranéen = rondeur et soleil

Évocation et dénotation

Bingo = jeu "gagnant"
Twitter = communication moderne

Évocation et connotation

Évoque le Twist, le Swing, le Tango.
Connotation à la danse, à la fête.

Cryptographie

Win = gagner : positif
« oui » : positif
Go : positif
Twin = "jumeau" : parfait pour une petite urbaine à deux portes

Bonne adéquation avec...

- le produit
- la campagne de lancement

Phonétique

[t] + [G] : tonicité...
[W] + [N] : ...et douceur

Perception intuitive

Drôle, original et moderne

Logotypie

Ronde et douce

*Contact

6, place Saint Sulpice
75006 Paris