Depuis 23 ans, les Architectes Du Nom
créent des marques qui ont du sens*

Nous ne sortirons pas vos noms d’un chapeau ni d’un logiciel ! Une marque puissante (nom / logo / slogan) est une marque pertinente ET originale : immédiate sur le plan cognitif, esthétique sur le plan émotionnel et fiable sur le plan juridique. Nous validons en amont nos créations en termes marketing, sémiologique, linguistique, culturel et juridique. Cette alliance entre originalité et rationalité construira une image innovante et dynamique pour votre entreprise. Découvrez nos prestations, nos références, notre équipe et n’hésitez pas à prendre contact avec nous !

Depuis 23 ans, les Architectes Du Nom
créent des marques qui ont du sens*

Nous ne sortirons pas vos noms d’un chapeau ni d’un logiciel ! Une marque puissante (nom / logo / slogan) est une marque pertinente ET originale : immédiate sur le plan cognitif, esthétique sur le plan émotionnel et fiable sur le plan juridique. Nous validons en amont nos créations en termes marketing, sémiologique, linguistique, culturel et juridique. Cette alliance entre originalité et rationalité construira une image innovante et dynamique pour votre entreprise. Découvrez nos prestations, nos références, notre équipe et n’hésitez pas à prendre contact avec nous !

Depuis 23 ans,
les Architectes Du Nom
créent des marques
qui ont du sens*

Nous ne sortirons pas vos noms d’un chapeau ni d’un logiciel ! Une marque puissante (nom / logo / slogan) est une marque pertinente ET originale : immédiate sur le plan cognitif, esthétique sur le plan émotionnel et fiable sur le plan juridique. Nous validons en amont nos créations en termes marketing, sémiologique, linguistique, culturel et juridique. Cette alliance entre originalité et rationalité construira une image innovante et dynamique pour votre entreprise. Découvrez nos prestations, nos références, notre équipe et n’hésitez pas à prendre contact avec nous !

*Ils nous font confiance

*Prestations

Une marque opérationnelle réussie

Nous créons des identités de marques : produit, service, société, web, concept mais aussi slogan et logo. Sur le plan juridique, nous effectuons les recherches d’antériorités et les dépôts (national et international), afin de vous assurer une marque fiable et pérenne.

Nous avons développé, au cours des ans et des projets, une méthodologie solide et éprouvée pour garantir tant la pertinence que la créativité et la validité de votre future identité de marque.

Notre process en 6 étapes-clé permet de dérouler votre projet de façon optimale :
+ Établissement d’un cahier des charges exhaustif et précis
+ Création de 200 pépites avec notre ruche de créatifs et leurs outils
+ Filtrages et validations marketing, juridique, linguistique
+ Choix d’une courte liste
+ Création du logo et de la signature
+ Sécurisation juridique et dépôt

Une marque viable et fiable

Afin de maximiser la qualité de notre travail et de vous fournir une identité pérenne, nous validons systématiquement nos créations en amont, sur plusieurs points :

Validations marketing

Nos créations sont conçues sur mesure pour votre projet et en parfaite cohérence avec votre cahier des charges. Toutes nos créations sont méthodiquement argumentées et contextualisées pour éclairer votre choix en vue d’établir avec soin et recul une courte liste à vos côtés (voir analyse de Twingo).

Validations linguistiques et culturelles

En nous appuyant sur un réseau international de linguistes polyglottes, nous identifions le niveau d’acceptabilité de nos créations dans les langues de réception. Il s’agit d’une validation à plusieurs niveaux : la prononciation, la compréhension, l’appropriation esthétique, mais aussi les connotations positives ou négatives en fonction des différents contextes culturels (histoire, actualité, traditions, expressions familières, etc.).

Validations juridiques

Toutes nos créations sont pré-filtrées par une recherche à l’identique dans les classes Ompi définies au cahier des charges, puis vos noms favoris sont soumis à une recherche d’antériorité plus poussée afin d’identifier ceux ayant la meilleure robustesse juridique.

Un écrin narratif pour votre marque

Le nom d’une marque est la clé qui ouvre sur une histoire, un discours porteur de valeurs et d’émotions apte à emporter l’adhésion de vos prospects.

Nous créons ainsi des histoires, de belles histoires, pour vos marques et leurs clients.

Nous puisons dans les valeurs de votre entreprise et de votre marque, dans son histoire ou celle de ses créateurs, les éléments d’un récit fondateur, explicatif et projectif, qui expriment et illustrent les valeurs de la marque, ses promesses, sa nature profonde.

Cet exercice narratif intervient en amont dans le processus de communication dont il dessine les grandes lignes, dont il ancre les fondations et qu’il nourrit d’éléments contextuels riches et expressifs ainsi que d’éléments de langage et de rêve, afin d’incarner votre communication.

Une marque qui communique

Nous imaginons et créons pour vous les outils de votre communication pour différents canaux :

+ Site web / pages de la marque dans les medias et sur les réseaux sociaux (Linkedin, Facebook, Pinterest, Instagram…)

+ Plaquette (print et digitale)

+ Papeterie d’entreprise (cartes de visite, en-tête de lettres etc.) et signatures de mail

Une marque claire et référente

Nous vous accompagnons dans une réflexion de fond sur votre marque : ses atouts, ses faiblesses, ainsi que les opportunités de la faire évoluer pour en accélérer le développement.

Nous formalisons ses éléments fondateurs : son identité, ses attributs, sa mission, ses valeurs, sa promesse, ses éléments de storytelling, dans un document complet qui permet de garder le cap et de ne pas disperser les efforts.

Un portefeuille de marques cohérent et puissant

Nous imaginons et mettons au point des architectures de marques pour nos clients multi-marques, en identifiant les axes structurants d’un portfolio de marques, en clarifiant les arborescences (marques mères et marques filles, marques ombrelles, noms de gammes et noms de produits) et en créant ou faisant évoluer les éléments de naming qui permettent de les rendre évidentes et d’en exprimer les synergies fécondes.

Anticiper et analyser la concurrence

Nous avons développé et maintenons un observatoire des marques qui nous permet de réaliser pour vous :

+ des études de tendance sectorielles

+ des analyses de l’environnement concurrentiel

+ des études prospectives pour anticiper l’avenir de votre marque

Une communication précise et maîtrisée

Nous réalisons pour votre entreprise un audit de communication en collectant tous les discours qui sont portés sur ses marques et leurs contextes concurrentiels. Cet audit comprend l’étude des discours des concurrents, de la presse (grand public et spécialisée), des institutions (associations, pouvoirs publics, etc.) et bien entendu des outils de communication de la marque elle-même (publicité, brochures d’information, catalogues, magazines, newsletters, blogs, mots du président, etc.).

Ce focus factuel et analytique permet de faire un état des lieux et de pointer les améliorations à réaliser, les thèmes à préempter, les opportunités de prises de parole, et d’aligner les outils de communication aussi bien sur le fond que sur la forme.

Fédération des équipes autour d’un projet commun

Nous organisons des séances de créativité, des brainstormings sous forme de travail de groupe pour nos clients, en réunissant vos équipes, en y intégrant le cas échéant nos propres consultants ou des partenaires extérieurs experts dans les domaines pertinents. Particulièrement intéressant lors de concours internes pour une recherche de marque ou de slogan.

Nous vous accompagnons aussi à travers un coaching sur les enjeux de la maîtrise de la marque dans les domaines linguistique, marketing ou juridique.

*Références

*Équipe

Benoît Saint Hilaire

Benoît Saint-Hilaire

Fondateur

Benoît Saint-Hilaire est un amoureux des lettres et un fin connaisseur de la langue, de son histoire, de sa structure et des ses innombrables manifestations, notamment dans le domaine des marques. Sa très forte intuition des mots, de leur esthétique et de leur sens, doublée d’une passion pour l’identité de marque, l’ont conduit à créer en 1996, après un DEA de linguistique, le cabinet de conseil en marque Les Architectes du Nom (ADN). Il est membre de l’équipe de recherche « Sens, texte, Informatique et histoire » (Paris IV Sorbonne), intervient dans divers masters de marketing-management et est l’auteur d’une réflexion originale sur le monde des marques donnant lieu à diverses publications, conférences et séminaires (La marque : créer et développer son identité, Vuibert)

Thaïs Asloune

Thaïs Asloune

Brand Designer

Thaïs Asloune est designer et spécialiste de la communication digitale et visuelle. Son rôle est de donner vie aux projets de création visuelle en assurant la direction artistique de ces derniers, de la conception du logo au web design. Après un parcours universitaire entre les États-Unis et la France où elle étudie les arts graphiques, elle s’installe à Paris et se spécialise dans le retail design avant de se consacrer au design de marques d’une manière plus globale. Elle collabore sur divers projets de création de concepts pour divers clients tels que l’enseigne Midica à Toulouse, Relay, Au Fil du Bain et Trafic.

Mathilde Leproust

Mathilde Leproust

Responsable des études

Mathilde Leproust avec son DEA de culture et comportements sociaux a la passion des études et des interactions sociales dont elle analyse les ressentis avec une précision d’orfèvre. Enquêtes et analyse quali, tests de noms, focus groupes… les études trouvent en elle un esprit de synthèse hors-pair.

Catherine Ramé

Catherine Ramé

Prospective - Relation grands comptes

Catherine Ramé a l’âme voyageuse et a bâti sa carrière entre Londres, New York et Paris. Elle a collaboré pendant quinze ans avec une grande agence conseil en prospective et tendances dont elle a piloté le déploiement en Royaume-Uni. Elle a accompagné de grandes marques en conduite de projets, s’appuyant sur sa compréhension des enjeux de l’entreprise et sa parfaite maîtrise des contenus prospectifs pour structurer la vision du futur de ses clients. Sa capacité à identifier les nouvelles évolutions de société, de marchés et de consommation et son sens aigu de l’esthétique viennent renforcer l’approche à la fois pragmatique et créative des Architectes du Nom.

Ingolf Rebhein

Ingolf

Chargé de relation client

Après ses études de linguistique, de philosophie et sa thèse en littérature anglaise, Ingolf Rehbein a été recruteur de cadres en Europe et en Chine, puis directeur commercial de BlueRock Ltd, en Irlande. Ingolf, polyglotte au parcours international, intègre les ADN en tant que chargé de relation client dans la région lyonnaise.

*Ressources

Durant tout le processus de création, le directeur de votre projet s’appuie sur de nombreuses ressources :

– nos créatifs, originaux et féconds – 76 dictionnaires des langues du monde – 35 encyclopédies – 3 thesaurus de concepts, de mots clés et d’interconnexions de notions – Markotek © des 105 000 noms et des 8 000 signatures générés par les ADN depuis 23 ans – Etynome © notre base de 3250 racines grecques, latines et anglo-saxonnes – Lorsque c’est pertinent, la station de génération progicielle Name Up ! ©

–           Les bases de données de Compumark, présent dans 135 pays

– Notre réseau de linguistes internationaux

– Français
– Anglais
– Allemand
– Néerlandais

Une équipe dédiée + des ressources propices = des résultats optimaux

*Contact

01 71 60 10 29

6, place Saint Sulpice
75006 Paris