Depuis 30 ans, les Architectes Du Nom créent des marques qui ont du sens*

Une marque opérationnelle réussie

Nous créons des identités de marque : produit, service, entreprise, web, concept, mais aussi slogan et logo. Sur le plan juridique, nous effectuons les recherches d’antériorité et les dépôts (nationaux et internationaux), pour vous garantir une marque fiable et durable.

Au cours des années et des projets, nous avons développé une méthodologie solide et éprouvée pour garantir autant la pertinence que la créativité et la validité de votre future identité de marque.

Notre processus en 6 étapes clés permet de développer votre projet de manière optimale :

• Définition d’un cahier des charges exhaustif et précis
• Création de 200 pépites avec notre ruche de créatifs et leurs outils
• Filtrages et validations marketing, juridiques, linguistiques
• Choix d’une short-list
• Création du logo et de la signature
• Sécurisation juridique et dépôt 

Une marque fiable et sûre

Pour maximiser la qualité de notre travail et vous fournir une identité durable, nous validons systématiquement nos créations en amont, sur plusieurs points :

Validations marketing
Nos créations sont conçues sur mesure pour votre projet et en parfaite cohérence avec votre cahier des charges. Toutes nos créations sont méthodiquement argumentées et contextualisées pour éclairer votre choix, afin d’établir avec soin et recul, avec vous, une short-list (voir l’analyse de Twingo).

Validations linguistiques et culturelles
En nous appuyant sur un réseau international de linguistes polyglottes, nous identifions le niveau d’acceptabilité de nos créations dans les langues de destination. Il s’agit d’une validation à plusieurs niveaux : la prononciation, la compréhension, l’appropriation esthétique, mais aussi les connotations positives ou négatives selon les différents contextes culturels (histoire, actualité, traditions, expressions familières, etc.).

Validations juridiques
Toutes nos créations sont pré-filtrées par une recherche à l’identique dans les classes OMPI définies dans le cahier des charges ; vos noms préférés sont ensuite soumis à une recherche d’antériorité plus approfondie afin d’identifier ceux présentant la meilleure solidité juridique.

Un écrin narratif pour votre marque

Le nom d’une marque est la clé qui ouvre sur une histoire — un discours porteur de valeurs et d’émotions capable de susciter l’adhésion de vos clients potentiels.

Nous créons ainsi des histoires, de belles histoires, pour vos marques et leurs clients.

Nous puisons dans les valeurs de votre entreprise et de votre marque, dans son histoire ou dans celle de ses fondateurs, les éléments d’un récit fondateur, explicatif et projectif, qui expriment et illustrent les valeurs de la marque, ses promesses, sa nature profonde.

Cet exercice narratif intervient en amont du processus de communication : il en dessine les grandes lignes, en ancre les fondations et le nourrit d’éléments contextuels riches et expressifs, ainsi que d’éléments linguistiques et de rêve, pour donner corps à votre communication.

Une marque qui communique

Nous imaginons et créons pour vous les outils de votre communication sur différents canaux :

•  Site web / pages de marque sur les médias et réseaux sociaux (LinkedIn, Facebook, Pinterest, Instagram…)
• Brochure (papier et digitale)
• Papeterie d’entreprise (cartes de visite, papier à en-tête, etc.) et signatures e-mail

Une marque claire et de référence

Nous vous accompagnons dans une réflexion de fond sur votre marque : ses forces, ses faiblesses, ainsi que les opportunités pour la faire évoluer et accélérer son développement.

Nous formalisons ses éléments fondateurs — identité, attributs, mission, valeurs, promesse, éléments de storytelling — dans un document complet qui permet de garder le cap et de ne pas disperser les efforts.

Un portefeuille de marques cohérent et puissant

Nous imaginons et mettons au point des architectures de marque pour nos clients multimarques, en identifiant les axes structurants d’un portefeuille de marques, en clarifiant les hiérarchies (marques mères et marques filles, marques ombrelles, noms de gamme et noms de produit) et en créant ou faisant évoluer les éléments de naming qui les rendent évidents et expriment leurs synergies fécondes.

Anticiper et analyser la concurrence

Nous avons développé et entretenons un observatoire des marques qui nous permet de réaliser pour vous :

• Études de tendances sectorielles
• Analyse de l’environnement concurrentiel
• Études prospectives pour anticiper l’avenir de votre marque

Une communication précise et maîtrisée

Nous réalisons pour votre entreprise un audit de communication en recueillant l’ensemble des discours qui concernent ses marques et leurs environnements concurrentiels.

Cet audit comprend l’étude des discours des concurrents, de la presse — généraliste et spécialisée —, des institutions (associations, pouvoirs publics, etc.) et naturellement des propres outils de communication de la marque : publicité, brochures d’information, catalogues, magazines, newsletters, blogs, éditoriaux du président, etc.

Cette analyse factuelle et structurée permet de faire le point sur la situation, d’identifier les améliorations à apporter, les thèmes à investir, les opportunités de prise de parole, et d’aligner les outils de communication aussi bien sur le fond que sur la forme.

Fédérer les équipes autour d’un projet commun

Nous organisons des sessions de créativité, des brainstormings sous forme de travail de groupe pour nos clients, en réunissant vos équipes et en intégrant, si nécessaire, nos consultants ou partenaires externes experts dans les domaines concernés.

Cette démarche est particulièrement utile à l’occasion de concours internes pour la recherche d’un nom de marque ou d’un slogan.

Nous vous accompagnons également à travers un coaching sur les enjeux de maîtrise de la marque dans les domaines linguistique, marketing ou juridique.