Seit 30 Jahren schaffen Les Architectes du Nom Marken mit Sinn*

Eine erfolgreiche Marke, bereit, ihr volles Potenzial zu entfalten

Wir entwickeln Markenidentitäten für Produkte, Dienstleistungen, Unternehmen, digitale Plattformen und Konzepte sowie Claims und Logos. Aus rechtlicher Sicht führen wir sowohl auf nationaler als auch auf internationaler Ebene Recherchen nach älteren Rechten und Markenanmeldungen durch, um sicherzustellen, dass Ihre Marke zuverlässig und langfristig Bestand hat.

Im Laufe der Jahre und zahlreicher Projekte haben wir eine solide und bewährte Methodik entwickelt, die darauf ausgerichtet ist, die Relevanz, Kreativität und Validität Ihrer zukünftigen Markenidentität zu gewährleisten.

Unser Prozess gliedert sich in 6 zentrale Schritte, um die optimale Entwicklung Ihres Projekts sicherzustellen:

• Definition eines umfassenden und präzisen Briefings
• Entwicklung von 200 Namensideen mit unserem Kreativteam und seinen Tools
• Marketingbezogenes, rechtliches und sprachliches Screening sowie Validierung
• Auswahl einer Shortlist
• Entwicklung von Logo und Claim
• Rechtliche Absicherung und Markenanmeldung

Eine zuverlässige und rechtssichere Marke

Um die Qualität unserer Arbeit zu maximieren und Ihnen eine langfristig tragfähige Markenidentität zu bieten, validieren wir unsere Kreationen systematisch bereits im Vorfeld auf mehreren Ebenen:

Marketing-Validierung
Unsere Kreationen werden präzise auf Ihr Projekt zugeschnitten und konsequent an Ihrem Briefing ausgerichtet. Jede einzelne wird methodisch begründet und in ihren Kontext gestellt, um Ihre Auswahl zu erleichtern und gemeinsam mit Ihnen sorgfältig und objektiv eine Shortlist zu erstellen (siehe Twingo-Analyse).

Sprachliche und kulturelle Validierung
Mithilfe eines internationalen Netzwerks mehrsprachiger Linguisten prüfen wir die Akzeptanz unserer Kreationen in den Zielsprachen. Diese Validierung erfolgt auf mehreren Ebenen: Aussprache, Verständnis, ästhetische Wahrnehmung sowie positive oder negative Konnotationen in unterschiedlichen kulturellen Kontexten: Geschichte, Zeitgeschehen, Traditionen und umgangssprachliche Wendungen.

Rechtliche Validierung
Alle unsere Kreationen werden zunächst durch eine Identitätsrecherche in den im Briefing festgelegten WIPO-Klassen vorgeprüft; Ihre bevorzugten Namen werden anschließend einer vertieften Recherche nach älteren Rechten unterzogen, um diejenigen mit der stärksten rechtlichen Position zu identifizieren.

Ein narrativer Rahmen für Ihre Marke

Der Name einer Marke ist der Schlüssel zu einer Geschichte – zu einer Erzählung, die Werte und Emotionen vermittelt und Ihre potenziellen Kunden für sich gewinnen kann.

So entwickeln wir Geschichten, schöne Geschichten, für Ihre Marken und deren Kunden.

Aus den Werten Ihres Unternehmens und Ihrer Marke, aus ihrer Geschichte oder der ihrer Gründer schöpfen wir die Elemente einer grundlegenden, erklärenden und zukunftsweisenden Erzählung, die die Werte der Marke, ihre Versprechen und ihr innerstes Wesen zum Ausdruck bringt und veranschaulicht.

Diese narrative Arbeit setzt bereits im Vorfeld des Kommunikationsprozesses an: Sie zeichnet seine Leitlinien, verankert seine Grundlagen und bereichert ihn um aussagekräftige kontextuelle Elemente sowie um sprachliche und imaginative Dimensionen, um Ihrer Kommunikation Substanz zu verleihen.

Eine Marke, die kommuniziert

Wir konzipieren und entwickeln für Sie die Instrumente Ihrer Kommunikation über verschiedene Kanäle hinweg:

• Website / Markenseiten in Medien und sozialen Netzwerken (LinkedIn, Facebook, Pinterest, Instagram usw.)
• Broschüren (Print und digital)
• Geschäftsausstattung (Visitenkarten, Briefpapier usw.) und E-Mail-Signaturen

Eine klare und wegweisende Marke

Wir begleiten Sie bei einer grundlegenden Reflexion über Ihre Marke: über ihre Stärken und Schwächen sowie über die Möglichkeiten, sie weiterzuentwickeln und ihr Wachstum zu beschleunigen.

Ihre grundlegenden Elemente – Identität, Attribute, Mission, Werte, Versprechen und Storytelling – fassen wir in einem umfassenden Dokument zusammen, das Orientierung gibt und dabei hilft, die Kräfte zu bündeln.

Ein kohärentes und leistungsstarkes Markenportfolio

Wir konzipieren und entwickeln Markenarchitekturen für unsere Kunden mit mehreren Marken. Dabei identifizieren wir die strukturierenden Achsen eines Markenportfolios, klären die Hierarchien – Dachmarken und Submarken, Familienmarken, Baureihen- und Produktnamen – und entwickeln oder optimieren die Naming-Elemente, die diese Strukturen sichtbar machen und ihre produktiven Synergien zum Ausdruck bringen.

Den Wettbewerb antizipieren und analysieren

Wir haben ein Markenmonitoring entwickelt, das wir kontinuierlich pflegen und das es uns ermöglicht, für Sie folgende Studien durchzuführen:

• Branchenspezifische Trendstudien
• Analysen des Wettbewerbsumfelds
• Zukunftsstudien, um die Entwicklung Ihrer Marke frühzeitig zu antizipieren

Eine präzise und souverän gesteuerte Kommunikation

Wir führen für Ihr Unternehmen ein Kommunikationsaudit durch, indem wir sämtliche Aussagen und Inhalte zu Ihren Marken und ihrem Wettbewerbsumfeld erfassen. Dieses Audit umfasst die Analyse der Kommunikation Ihrer Wettbewerber, der Presse – sowohl der allgemeinen als auch der Fachpresse –, von Institutionen (Verbänden und öffentlichen Stellen) und selbstverständlich auch der Kommunikationsmittel der Marke selbst: Werbung, Informationsbroschüren, Kataloge, Magazine, Newsletter, Blogs und Editorials der Unternehmensleitung.

Diese sachliche und analytische Bestandsaufnahme ermöglicht es, die aktuelle Situation präzise zu bewerten, Verbesserungspotenziale zu identifizieren, relevante Themenfelder zu bestimmen, Kommunikationschancen zu erkennen und die Kommunikationsmittel sowohl inhaltlich als auch formal aufeinander abzustimmen.

Teams für ein gemeinsames Projekt zusammenbringen

Wir organisieren Kreativ- und Brainstorming-Sessions in Form gemeinsamer Workshops für unsere Kunden. Dabei bringen wir Ihre Teams zusammen und beziehen bei Bedarf unsere Berater oder externe Partner mit ausgewiesener Expertise in den jeweiligen Bereichen ein.

Besonders sinnvoll ist dieses Format bei internen Wettbewerben zur Entwicklung eines Markennamens oder Claims.