30년 동안 Les Architectes du Nom은 의미 있는 브랜드를 만들어 왔습니다＊

우리는 모자 속에서 이름을 꺼내거나, 소프트웨어에 맡겨 이름을 만들지 않습니다! 강력한 브랜드(네이밍 / 로고 / 슬로건)는 적절하면서도 독창적인 브랜드입니다. 인지적으로는 즉각 이해되고, 정서적으로는 아름다우며, 법적으로는 신뢰할 수 있어야 합니다.

우리는 창작한 모든 브랜드를 사전에 마케팅, 기호학, 언어, 문화, 법률의 관점에서 검증합니다. 독창성과 합리성의 결합은 귀사에 혁신적이고 역동적이며 지속 가능한 이미지를 구축해 줄 것입니다.

서비스, 실적, 팀을 확인하시고, 언제든 문의해 주세요!

＊많은 기업이 저희를 신뢰하고 있습니다

*서비스

브랜드 아이덴티티 구축

실제로 작동하는 성공적인 브랜드

우리는 제품, 서비스, 기업, 웹, 콘셉트는 물론 슬로건과 로고까지 다양한 브랜드 아이덴티티를 구축합니다. 법적 측면에서는 국내외 선행권 조사와 상표 출원을 진행하여, 신뢰할 수 있고 지속 가능한 브랜드를 만들어 드립니다.

수년간 수많은 프로젝트를 수행하며, 창의성뿐 아니라 적합성과 유효성까지 함께 보장할 수 있는 견고하고 검증된 방법론을 발전시켜 왔습니다.

우리의 프로세스는 프로젝트를 최적의 방식으로 발전시키기 위한 6개의 핵심 단계로 구성됩니다.

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검증

신뢰할 수 있고 법적으로 안전한 브랜드

작업의 품질을 최대한 높이고 오래 지속되는 브랜드 아이덴티티를 제공하기 위해, 우리는 창작한 모든 명칭을 사전에 여러 관점에서 체계적으로 검증합니다.

마케팅 검증
우리의 창작물은 각 프로젝트에 맞춤형으로 설계되며 브리프와 완벽하게 부합하도록 개발됩니다. 모든 제안에는 체계적인 근거와 맥락을 제시하여 고객의 선택을 돕고, 충분한 검토를 거쳐 고객과 함께 신중하게 쇼트리스트를 선정합니다 (Twingo 분석 보기).

언어·문화 검증
전 세계의 다언어 언어 전문가 네트워크를 바탕으로, 우리가 창작한 명칭이 대상 언어에서 어느 정도 수용될 수 있는지를 검증합니다. 발음, 이해도, 미적 인상뿐 아니라 역사, 시사, 전통, 일상적 표현 등 다양한 문화적 맥락에서 발생할 수 있는 긍정적·부정적 연상까지 여러 차원에서 평가합니다.

법적 검증
모든 명칭 제안은 브리프에서 정한 WIPO 분류에 따라 동일 상표에 대한 사전 조사를 거칩니다. 이후 고객이 선호하는 명칭에 대해서는 보다 심층적인 선행권 조사를 실시하여 법적으로 가장 강력한 명칭을 선별합니다.

스토리텔링

브랜드를 위한 서사의 세계

브랜드 이름은 하나의 이야기로 들어가는 열쇠입니다. 그 이름에서 가치와 감정을 담은 메시지가 시작되고, 잠재 고객의 공감과 지지를 이끌어낼 수 있습니다.

우리는 브랜드와 그 고객을 위해 이야기를 만듭니다. 아름답고 기억에 남는 이야기를 만듭니다.

기업과 브랜드의 가치, 그 역사, 또는 창업자의 이야기에서 출발해 브랜드의 가치와 약속, 그리고 본질을 표현하고 보여주는 창립의 이야기, 의미를 설명하는 이야기, 미래를 향한 이야기를 구성합니다.

이러한 스토리텔링 작업은 커뮤니케이션 과정에 앞서 이루어집니다. 커뮤니케이션의 큰 방향을 설정하고, 그 기반을 단단히 하며, 풍부하고 표현력 있는 맥락과 언어적 요소, 상상과 꿈의 요소를 더해 브랜드 커뮤니케이션에 구체적인 형태와 깊이를 부여합니다.

커뮤니케이션 실행

소통하는 브랜드

우리는 다양한 채널에서 브랜드의 매력을 효과적으로 전달할 수 있도록 커뮤니케이션 도구를 기획하고 제작합니다.

웹사이트 / 미디어 및 소셜 네트워크상의 브랜드 페이지 (LinkedIn, Facebook, Pinterest, Instagram 등)
브로슈어 (인쇄물 및 디지털)
기업용 스테이셔너리: 명함, 레터헤드, 이메일 서명

브랜드 플랫폼

명확하고 기준이 되는 브랜드

우리는 브랜드의 본질을 깊이 있게 성찰하는 과정을 함께합니다. 브랜드의 강점과 약점을 파악하고, 앞으로 어떻게 발전시키며 성장을 가속할 수 있을지 그 가능성을 찾아냅니다.

그리고 브랜드의 기반이 되는 요소들 — 아이덴티티, 속성, 미션, 가치, 약속, 스토리텔링 요소 — 을 하나의 종합적인 문서로 정리합니다. 이를 통해 방향을 잃지 않고, 노력이 분산되지 않도록 할 수 있습니다.

브랜드 아키텍처

일관되고 강력한 브랜드 포트폴리오

우리는 여러 브랜드를 운영하는 고객을 위해 브랜드 아키텍처를 설계하고 구축합니다. 브랜드 포트폴리오를 구성하는 핵심 축을 파악하고, 모브랜드와 자브랜드, 엄브렐러 브랜드, 라인명, 제품명 간의 위계를 명확히 정리합니다. 또한 이러한 관계를 보다 분명하게 드러내고 브랜드 간의 유기적 시너지를 표현할 수 있도록 필요한 네이밍 요소를 새롭게 개발하거나 기존 명명 체계를 발전시킵니다.

미래 전망 연구 / 경쟁 환경 분석

경쟁을 분석하고 미래를 내다보다

우리는 지속적으로 축적·관리해 온 브랜드 관측 데이터를 바탕으로 다음과 같은 연구와 분석을 수행합니다.

산업별 트렌드 연구
경쟁 환경 분석
브랜드의 미래를 예측하기 위한 미래 전망 연구

커뮤니케이션 감사

정확하고 일관되게 관리되는 커뮤니케이션

우리는 기업의 브랜드와 그 경쟁 환경을 둘러싼 다양한 담론과 메시지를 수집·분석하여 커뮤니케이션 감사를 실시합니다.

이 감사에는 경쟁사의 커뮤니케이션, 일반 및 전문 언론, 각종 기관(협회, 공공기관), 그리고 물론 브랜드 자체의 커뮤니케이션 도구 — 광고, 정보 브로슈어, 카탈로그, 매거진, 뉴스레터, 블로그, 경영진 메시지 등 — 에 대한 분석이 포함됩니다.

이러한 사실에 기반한 체계적인 분석을 통해 현재 상황을 정확히 파악하고, 개선이 필요한 부분, 앞으로 다루어야 할 주제, 커뮤니케이션 기회를 식별할 수 있습니다. 또한 내용과 형식의 양면에서 커뮤니케이션 도구 전반의 일관성을 정비합니다.

코칭

하나의 공동 프로젝트를 중심으로 팀을 하나로 결집하다

우리는 고객사의 팀을 한자리에 모아 그룹 워크 형식의 크리에이티브 세션과 브레인스토밍을 진행합니다. 필요에 따라 당사 컨설턴트나 해당 분야의 전문성을 갖춘 외부 파트너도 함께 참여합니다.

이러한 접근 방식은 특히 브랜드명이나 슬로건을 사내 공모 또는 내부 검토 방식으로 개발할 때 매우 효과적입니다.

또한 언어, 마케팅, 법률의 관점에서 브랜드를 적절히 관리하고 통제하기 위한 주요 과제에 대해 코칭을 통해 지원합니다.

＊실적

전체
B-to-B
B-to-C
PME
Institutions
Partenariats
Signatures

Initiale Renault

Création de nom

Cacib

Création de signature

Guerlain

Analyses sémiologiques

Leroy Merlin

Noms de gamme, focus groupe, enquête quanti

Club Med

Réalisation d’un audit de communication

Pfizer

Analyses sémiologiques comparatives

Thales

Création de Noms

Dufour Yachts

Création de Noms

Casden

Création d’une gamme de noms

Phaeton

Création de nom

Groupama

Création de signatures

Intermarché

Etudes juridiques

Galderma

Création de noms

Legrand

Création de noms

Shering Plough

Création de noms

Peugeot Open Europe

Création de Nom

Danone

Création de noms

Société Générale

Création de noms

Yves Rocher

Création de noms

Candy

Création de noms, notamment "Dédicace"

Peugeot 1007 Cameleo

Création de nom

Servier

Création de noms

Kenwood

Création de noms

Renault Fluence

Création de nom

ImmoPrimo

Création de Nom - Logo - Slogan

Emporio Armani

Création de signatures

Antargaz

Création de signature

Alfa Romeo Maestria

Création de nom

Almaniaks

Création de nom - logo - signature

Dim

Création de nom

Ina

Création du nom de la revue mensuelle « Médiamorphose »

Mini

Création des noms de gamme « Salt - Curry - Chili - Hot spice »

Pepsico

Création de nom

Fiat Linea

Création de nom

Lustucru

Création de nom

Laguna 4control

Création de nom

Artéface

Création de nom - logo - signature

Maestream

Création de nom - logo - signature

Seveal

Création de nom - logo - signature

Chiquita

Création de nom

FémininBio

Création de nom

Fives Solios

Création de nom

Harveston

Création de nom - logo - signature

Magelio

Création de nom - logo - signature

Alpha Value

Création de nom - logo - signature

Coraya

Création de nom

Prestia

Création de nom - logo - signature

Axegaz

Création de nom - logo - signature

Inforiel

Création de nom - logo - signature

Skinside

Création de nom - logo - signature

Intercaves

Création de noms

Marie Puce

Création de nom - logo - signature

Puzzler

Création de nom

Mozae

Création de nom - logo - signature

Borromée

Création de nom

Père Magloire

Création de signature

Quadral

Création de nom - logo - signature

Rexel

Création de nom

France Champignon

Création de nom - signature

Sportevents

Création de noms - Audit de communication

SVF

Création de signature

Vizengo (Atlantic)

Création de noms

Illico

Création de nom

Anef

Création de nom - logo - signature - site Internet

Sncf Inexia

Création du nom « Inexia » pour la filiale d’ingénierie

Inexia

Création du nom « Inexia », filiale d’ingénierie de la Sncf

GrandParis Aerolians

Création de nom - logo - signature

CCI

Création de noms

HEC

Création de signatures

Hauts de Seine

Création du nom

Ligue Cancer

Création de nom - logo - signature

Aftrp

Création de nom - signature

Arene

Création de nom - signature

Publicis

Création de signature

Tbwa

Création de noms

Euro Rscg

Création de signature

Renault - Changeons de vie

Création de signature

Aerolians

Création de nom - signature

Axégaz

Création de nom - logo - signature

Renault - Drive the change

Création de signature

Technoledge

Création de nom - logo - signature

Caruzo

Fenix

＊팀

Benoit Saint-Hilaire

창립자

Benoit Saint-Hilaire는 언어를 사랑하고, 그 역사와 구조, 그리고 특히 브랜드 영역에서 나타나는 다양한 언어적 표현에 깊은 이해를 지닌 전문가입니다. 단어의 미학과 의미에 대한 뛰어난 직관과 브랜드 아이덴티티에 대한 열정을 바탕으로, 언어학 DEA를 취득한 뒤 1996년 브랜드 컨설팅 회사 Les Architectes du Nom(ADN)을 설립했습니다. 그는 파리 제4대학교 소르본의 연구팀 « Sens, texte, Informatique et histoire »의 구성원이며, 다양한 마케팅·매니지먼트 석사과정에서 강의하고 있습니다. 또한 브랜드의 세계에 관한 독자적인 연구와 사유를 이어오며, 이를 바탕으로 여러 출판물, 강연, 세미나를 진행해 왔습니다 (La marque : créer et développer son identité, Vuibert).

학력

• 문학 학사
• 기호언어학 DEA — 소르본대학교·파리 제4대학교
• 연구팀 « Sens, texte, Informatique et histoire » 구성원 — 소르본대학교·파리 제4대학교

경력

• 1992–1996년: 크리에이티브 디렉터 — MEDIAWARE / 런던
• 1996년: 브랜드 컨설팅 회사 LES ARCHITECTES DU NOM 설립

기타

• 다양한 경영대학 및 커뮤니케이션 관련 교육기관에서 강의
• 마케팅·매니지먼트 석사과정 강의
• 브랜드의 세계에 관한 독자적인 연구와 사유를 바탕으로 다양한 출판물, 강연, 세미나 진행

Francis Gosset

전략·브랜딩 디렉터

Arts et Métiers 출신 엔지니어인 Francis는 Gadzarts로서 Andersen Consulting(현재 Accenture)에서 커리어를 시작한 뒤 디자인 분야로 전향했습니다. 이후 Team Créatif, Landor Associates를 거쳐 Malherbe Retail Design에서 17년 동안 근무하며 Casino, Intermarché, Fnac, Carrefour Planet, L’Occitane en Provence, Aelia, Altarea-Cogedim 등 수많은 프로젝트를 이끌었고, 일본, 상하이, 홍콩, 싱가포르 등 국제 프로젝트도 담당했습니다. 이후 중국의 Jihua Park 프로젝트에 참여했으며, 이 프로젝트는 쇼핑, 엔터테인먼트, 스포츠, 레스토랑, 컨퍼런스 센터가 결합된 리조트형 시설로 구성된 세계 최대 규모의 상업용 부동산 프로젝트 중 하나입니다. 또한 Lagardère Travel Retail에서는 주요 기차역과 공항을 위한 새로운 국제적 Relay 콘셉트 개발에도 참여했습니다. 최근 몇 년간은 Benoit Saint-Hilaire와 함께 Les Architectes du Nom의 브랜딩 프로젝트에 집중하고 있습니다. Francis는 Retail Asia Expo(홍콩), EuroShop(뒤셀도르프), Popai Brazil(상파울루), Créativité Montréal, Tetrapak Convention(카사블랑카) 등 세계 여러 곳에서 강연을 해왔습니다.

학력

• 1984년: Arts et Métiers(ENSAM ParisTech) 엔지니어 디플로마 취득
• 1986년: Arthur Andersen University (Saint-Charles, Illinois)
• 1991년: Sup de Luxe Cartier

경력

• 1986년: Arthur Andersen
• 1988년: Team Creatif
• 1994년: Landor Associates
• 1997년: Malherbe Retail Design
• 2017년: Diamart Consulting
• 2017년: 독립 (Francis Gosset Conseil) / ADN

Mathilde Leproust

조사 책임자

문화와 사회적 행동에 관한 DEA를 취득한 Mathilde Leproust는 조사 연구와 사회적 상호작용에 깊은 관심을 가지고 있으며, 사람들의 인식과 반응을 매우 정교하고 정확하게 분석합니다. 설문조사와 정성적 분석, 네이밍 테스트, 포커스 그룹 등 다양한 조사 분야에서 뛰어난 종합·분석 능력을 발휘합니다.

Ingolf Rehbein

고객 관계 담당

언어학과 철학을 공부하고 영문학 박사논문을 마친 Ingolf Rehbein은 유럽과 중국에서 임원급 인재 채용 업무를 담당한 뒤, 아일랜드의 BlueRock Ltd에서 영업 디렉터로 근무했습니다. 국제적인 경력을 지닌 다언어 구사자인 Ingolf는 리옹 지역의 고객 관계 담당으로 Les Architectes du Nom(ADN)에 합류했습니다.

『La marque : Créer et développer son identité』 — Benoit Saint-Hilaire 저

오늘날에는 좋은 브랜드 없이 좋은 제품만으로 성공적인 판매를 기대하기 어렵습니다. 전 세계에 존재하는 약 1,500만 개의 브랜드가 때로는 불협화음을 이루는 거대한 경쟁 환경 속에서, 강하고 독창적인 브랜드를 통해 기업의 정체성을 분명히 드러내는 일은 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

이 책은 먼저 브랜드라는 개념과 그것을 구성하는 요소들을 설명합니다. 브랜드가 무엇이며 무엇을 포괄하는지를 이해하는 것은 자신의 브랜드를 올바르게 창조하기 위한 중요한 출발점이기 때문입니다. 이어서 브랜드 아이덴티티를 구축하는 단계, 그 과정에 참여하는 사람들, 진행되는 프로세스, 그리고 하나의 선택이 다른 선택과 비교해 어떤 결과를 가져올 수 있는지를 구체적으로 살펴봅니다. 마지막으로 이렇게 탄생한 창작물을 보호하기 위해, 국내 및 국제 상표 출원의 법적 절차를 설명합니다.

또한 이 책에는 독창성과 창의성이 돋보이는 600개의 네이밍 사례가 수록되어 있습니다. 이 목록은 기업가, 제품 책임자, 마케팅 디렉터, 중소기업 경영자, 커뮤니케이션 디렉터 등 브랜드 아이덴티티 창조에 관여하는 모든 이들에게 새로운 아이디어와 깊이 있는 사고의 계기를 제공합니다.

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＊리소스

창작 과정 전반에 걸쳐, 프로젝트 디렉터는 다양한 리소스를 활용하여 프로젝트를 진행합니다.

크리에이티브

독창성과 풍부한 발상력을 지닌 크리에이티브 팀
세계 각국의 언어를 아우르는 76권의 사전
35권의 백과사전
개념, 키워드, 개념 간의 연관성을 정리한 3종의 시소러스

법적 검증

명칭, 로고, 슬로건 등의 표장을 상표로서 동일 여부 확인할 때에는, 1902년에 설립되어 프랑스의 상표·디자인·모델을 관할하는 공공기관인 INPI(프랑스 국립산업재산청)의 데이터베이스를 활용합니다. 또한 프랑스, 유럽 및 전 세계에서의 심층적인 선행권 조사를 위해서는, 135개국에서 활동하며 1946년 이후 전 세계에서 유효한 1,500만 개의 상표를 수록하고 있는 당사 파트너 Compumark의 데이터베이스를 사용합니다.
우리가 창작한 명칭을 프랑스의 회사명으로 검토할 때에는 프랑스 상업등기부의 데이터베이스인 infogreffe.fr를 조사합니다. 참고: 회사명은 상표법의 직접적인 적용 대상은 아닙니다. 회사명은 그 존재 자체만으로 일정한 보호를 받는 것으로 간주됩니다. 예를 들어 « Renault »라는 명칭은 프랑스 상업등기부에 2,375건 등록되어 있습니다. 그럼에도 법률적, 커뮤니케이션적, 제도적 관점에서 충분한 이해를 돕기 위해, 경제 활동 영역에서 이미 존재하는 이러한 명칭들에 대해서도 고객에게 알려드리는 것이 중요하다고 생각합니다.
우리가 창작한 명칭을 도메인명으로 검토할 때에는, 인터넷상의 모든 도메인명과 도메인 확장자를 관리하는 국제기구 ICANN(미국)의 등록정보를 조사합니다.
마지막으로, 브랜드 아이덴티티를 보다 깊이 이해하고 제도적으로 확실하게 관리하기 위해, 고객과 함께 선정한 쇼트리스트의 명칭에 대해 인터넷 스캔을 실시합니다. Qwant, Google, Bing, Yahoo, StartPage의 상호보완적인 5개 검색엔진을 활용하여, 실제 사용을 앞둔 명칭이 전 세계에서 언어적 또는 경제적으로 어떻게 존재하는지를 가능한 한 포괄적으로 확인합니다.

언어 검증

모든 언어 검증 및 언어 전문 평가는 해당 언어를 모국어로 하는 언어 전문가가 수행하며, 이들은 모국어·프랑스어·영어의 3개 언어를 구사합니다.

당사 내부에서 사용하는 언어 외에도, 지금까지 다음과 같은 언어에 대해 언어 검증 또는 전문 평가를 수행해 왔습니다.

주요 유럽 언어(슬라브계 언어 및 방언 포함)
크로아티아어, 세르비아어, 보스니아어
라틴어(Fenix를 위해 라틴어 태그라인을 제작)
터키어, 브라질 포르투갈어, 중국어(표준중국어)(Fiat Linea)
우르두어, 페르시아어(Guerlain)
러시아어, 일본어(히라가나·가타카나·한자의 3가지 문자 체계에 대응), 고전 아랍어
그 밖의 모든 언어에 대해서도, 당사의 네트워크를 활용하여 3주 이내에 신뢰할 수 있는 체계를 구축하고 3단계 검증을 실시합니다.

전담 팀 + 최적의 리소스 = 최고의 결과

*서비스 플랜

Pack Start

민첩한 브랜드 창조

Lab 방식의 프로젝트, 중소기업, 긴급한 과제, 또는 투자 유치 이전 단계의 스타트업을 위해 우리는 Pack Start를 개발했습니다. Pack Start는 실제로 활용 가능한 브랜드를 빠르게 창조하고, 검증하고, 구현하기 위한 간결하고 신속한 서비스이며, 다음과 같은 결과를 제공합니다.

제공 내용:

☆ 브랜드명·제품명·프로그램명 개발
브리프 수립
각 제안에 대한 논거 및 설명
동일 상표 스크리닝 — INPI 프랑스, 3개 분류 → 80개 명칭

☆ 스크리닝 / 검증
법적 및 인터넷 확인
쇼트리스트 → 5개 명칭
선행권 조사 → 1개 명칭
.fr, .com, .eu, .net 도메인 조사
프랑스 상업·회사등기부(RCS) 확인
인터넷 검색(Google 검색)

☆ 로고 및 태그라인 개발
태그라인 개발 → 30개
로고 개발 → 6개

☆ 최종 완성
브랜드 아이덴티티 통합
마스터 파일 제공 (Illustrator, Acrobat 등)
프랑스 상표 출원 → 브랜드 아이덴티티 1건

Pack Storm

참여형 솔루션

Pack Storm은 하루 만에 브랜드명을 찾을 수 있도록 설계된 실용적이고 효율적인 솔루션입니다. 다음과 같은 상황을 위해 만들어졌습니다.

제한된 예산의 프로젝트
초긴급 프로젝트 — “어제까지 필요했던” 수준의 프로젝트
사업계획에서 ‘브랜드명’ 예산 항목을 미리 반영하지 못한 경우
브랜드명 개발 과정에 적극적으로 참여하고자 하는 중소기업이나 창업자

시니어 컨설턴트가 귀사를 직접 방문하여 3시간 동안 브레인스토밍을 진행합니다. 이 서비스에는 다음이 포함됩니다.

수십 개의 브랜드명 후보를 개발
당사 컨설턴트가 개발하고, 다듬고, 정교하게 완성한 브랜드명 후보
5개 브랜드명 쇼트리스트 작성
이 브랜드명 후보들에 대해 동일 상표에 대한 법적 스크리닝을 실시
최종 선택을 지원

이 패키지의 가격은? 전화해 보시면 기분 좋은 놀라움이 기다리고 있습니다 😉

또한 이 서비스 이후에는 다음과 같은 후속 지원도 제공합니다.

회사 소개 브로슈어 다운로드

＊네이밍 분석 데모

「Twingo」 사례

Renault Twingo라는 이름은 놀라울 만큼 풍부한 다의성을 지니며, 수많은 긍정적 연상을 불러일으킵니다. Twist, Swing, Tango라는 세 가지 대중적인 춤의 이름을 결합해 움직임과 즐거움을 전달할 뿐 아니라, Win과 Go라는 단어까지 압축적으로 결합하여 모험과 성공을 떠올리게 합니다.